Baxtertoys hat sich das Ziel vorgenommen hochwertige Spielzeuge für Tiere zu schaffen und sichere Materialien zu verwenden, die keine schädlichen Bestandteile enthalten.

Für die Hundespielzeuge wurde beschlossen, bei der Produktion die Normen der Europäischen Spielzeugsicherheitsrichtlinie für Kinder zu wählen – EN 71 Teile 3 und 9 *, REACH und ROHS. Somit werden alle gefährlichen Stoffe wie Schwermetalle und Weichmacher, die eine schädliche Wirkung auf den Hormonhaushalt sowie die Entwicklung des Gehirns haben, nicht in das Produkt aufgenommen und bleiben aussen vor.